Доклад
1 :: БЛИЦ-Анализ Современного Сайтостроения
Причины такого стремительного роста вполне понятны - все большее количество людей в мире осознают, что старина Билл Гейтс был абсолютно прав, когда еще на заре интернета пророчески изрёк „Если Вашего бизнесе нет в интернете, у Вас нет бизнеса!”
Теперь это очевидно не только для ИТ-гениев, но и практически каждому жителю планеты Земля, за исключением разве что тех, кто живет в дремучих джунглях и даже под кайфом от жевания целой охапки листьев коки, не способен себе представить, что интернет - это не бредни старого шамана, а вполне реальная вещь.
К счастью, благодаря современному развитию веб-технологий, создание сайта - вполне простой и даже интересный процесс, доступный практически КАЖДОМУ желающему.
Ведь на сегодняшний день профессиональными веб-программистами уже разработано огромнейшее количество программных модулей на все случаи жизни. И Вам достаточно собрать из этих модулей, как из кубиков Лего, наиболее подходящую Вашим целям конструкцию сайта.
На данный момент сложность заключается совсем в другом:
Как ПРАВИЛЬНО Выбрать Наиболее Эффективные Для Решения Ваших Задач Модули и Как ПРАВИЛЬНО Объединить Их в Результативный Механизм?
И именно по этой причине 99.9% из более миллиарда существующих сайтов приносят значительно меньшие результаты своим создателям, чем им хотелось бы.
Вы только представьте МАСШТАБ КАТАСТРОФЫ:
999 сайтов из каждой 1000 существующих сайтов практически БЕСПОЛЕЗНЫ для их владельцев...
Только 1 из 1000 даёт хоть какой-то результат!
Причина этого Банально ПРОСТА - тип, дизайн, структура, автоматизация этих сайтов НЕ соответствует тем целям, ради которых их создавали!
И в этом супер-кратком и в то же время весьма информативном Докладе «ТРИАДА Архимодулей РЕЗУЛЬТАТИВНОГО Сайта» я публикую результаты моих практических исследований, благодаря которым Вы получаете совершенно четкое видение и понимание того, что Вам нужно делать для получения РЕЗУЛЬТАТИВНОГО Сайта, какие шаги и какие инструменты использовать при этом.
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ:
Озвученные ниже данные не высосаны из пальца, а являются результатом многолетнего погружения в тему создания эффективных сайтов (изучение с 2005 года и плотная практика с 2007 года).
Большую часть этого времени я занимался разработкой веб-проектов, как в своём бизнесе, так и моих клиентов, если не лично, то руководил этим процессом, я поэтому как никто другой совершенно точно знаю, что в этом деле хорошо, а что - плохо.
2 :: Материал и Инструмент Для Создания РЕЗУЛЬТАТИВНОГО Сайта
И теперь, даже если Вы также далеки от программирования, как политики от честности...
Попрактиковавшись некоторое время, Вы сможете создавать весьма солидные сайты (и с виду, и по функционалу)... Причём, буквально за несколько дней!
Поверьте мне, лет 10 тому назад, когда я только начинал, об этом приходилось только мечтать, а сейчас быль стала явью.
Ведь сейчас быстрое создание результативного сайта выглядит следующим образом:
- Четко формулируете результаты, которые Вы желаете получить с помощью Вашего сайта
- Определяете наиболее подходящий для этих задач тип сайта
- Выбираете наиболее соответствующий для достижения Ваших целей оформление сайта (дизайн + юзабилити)
- Разрабатываете структуру контента сайта и автоматизируете его подачу (представление) посетителям в такой последовательности, чтобы посетители выполняли именно нужные Вам действия
- Собираете все вместе, как кубики детского конструктора Лего и с удовольствием пожинаете плоды Ваших действий
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ:
Вы заметили, что я ни слова не сказал о программировании, кодах и т.д.?
А ведь сделал я это осознанно, в трезвом уме и в ясной памяти.
Так как сейчас Вы собираете сайт практически любого типа, дизайна и структуры из ГОТОВЫХ программных блоков, которые устанавливаются и подключаются буквально в несколько кликов!
Как я уже отметил выше, в качестве основания (скелета) используются уже готовые системы управления контентом (содержимым) - CMS.
А дополнительные функции настраиваются с помощью плагинов.
CMS и плагины бывают бесплатные и платные.
И тут, (!) снова ВНИМАНИЕ,
лично я рекомендую поступать следующим образом - CMS использовать только бесплатные, а плагины, в зависимости от задач, как бесплатные, так и платные
Те, кто меня знает давно, наверное, сильно удивятся, что я советую пользоваться БЕСПЛАТНЫМИ CMS!
Ведь я убежденный фанат Закона «Дешевое (и тем более бесплатное!) качественным НЕ бывает».
И все же, здесь мы имеем дело с редчайшим исключением
На сегодняшний день с помощью бесплатных CMS можно решить практически любые задачи, возникающие при создании результативного сайта.
Конечно, если Вы собираетесь делать сверхнавороченный сайт для какого-то онлайн-банка или пентагона, тогда Вам нужна команда самых крутых веб-программистов.
А вот если Вы делаете сайт, например, для ведения малого или среднего бизнеса, или для портфолио, тогда бесплатной CMS Вам полностью достаточно.
Ведь чтобы добавить к Вашему сайту самые различные дополнительные функции, есть огромное количество плагинов, которые просты в подключении и настройке, и способны превратить Ваш сайт в такой мощный веб-механизм, который далеко не каждый программист способен накодировать самостоятельно.
И даже если для решения важных и масштабных задач Вы воспользуетесь платными плагинами, все равно Ваши общие вложения в создание результативного сайта на базе бесплатной CMS + бесплатные/платные плагины Будут в РАЗЫ Меньше и ВЫГОДНЕЕ, чем если бы Вы покупали платные CMS (к ним, чаще всего, все равно нужно докупать дополнительные плагины) или нанимали веб-программиста для кодирования сайта с нуля!
Все дело в том, что каждый человек уникален, и каждому владельцу сайте всегда нужен какой-то особый функционал, которого нет в приобретённой CMS. И он вынужден кроме солидной суммы денег, заплаченной за CMS, все равно либо нанимать дорогого профессионального веб-программиста, либо приобретать плагины (качественные проверенные бесплатные плагины к платным CMS попадаются крайне редко).
Поэтому, хоть я и всегда рекомендую для качественных результатов избегать бесплатного и дешевок...
На этот раз, в виде исключения, я настойчиво советую использовать именно бесплатную CMS.
Ну а плагины, как я уже упоминал выше, нужно выбирать в зависимости от сложности и масштабности задач.
Например, если нужен таймер обратного отсчёта с редиректом на нужную страницу через указанное время, для реализации этого есть достаточно бесплатных решений.
Если же Вам нужна автоматизированная система предоставления пользователям доступа к определенным страницам сайта, в зависимости от их поведения и т.д., тогда Вам нужен более сложный платный плагин, разработанный профессионалом веб- программистом.
И ещё ВАЖНЫЙ момент:
Из бесплатных CMS советую выбирать наиболее популярную, так как чем выше популярность, тем больше разрабатывается под неё плагинов
И на данный момент наиболее популярной бесплатной CMS в мире является WordPress.
Поэтому именно её используют такие известные бренды, которые легко могли бы себе нанять и веб-программистов и приобрести платные CMS, но пользуются WordPress:
Мерседес-Бенц (Mercedes-Benz)
Нью-Йорк Пост (New York Post)
Кайли Миноуг (Kylie Minogue)
Тайм (Time)
Форчюн (Fortune)
Бейонсе (Beyoncé)
Нью-Йорк Таймс (The New York Times)
Джастин Бибер (Justin Bieber)
Би-Би-Си Америка (BBC America)
Сильвестр Сталлоне (Sylvester Stallone)
Уолт Дисней (The Walt Disney Company)
Кэтти Пери (Katy Perry)
Сони Мюзик (Sony Music)
Форбс (Forbes Blogs)
Даже сайт скандально известной системы взимания платы с дальнобойщиков РФ ПЛАТОН работает на движке WordPress!
Теперь, когда мы разобрались, какие ингредиенты нужно использовать для работоспособного сайта, дающего желаемые Вами результаты...
Когда я уберёг Вас от лишних больших растрат на платные CMS и услуги веб-программистов...
Можем переходить непосредственно к элементам ТРИАДЫ Архимодулей РЕЗУЛЬТАТИВНОГО Сайта.
3 :: Элемент ТРИАДЫ №1 - Выбор Правильного ТИПА Сайта
Наверняка Вы обратили внимание на используемый мною необычный термин "Архимодули".
Возможно, у Вас даже мелькнула ироническая мысль: "Чего только этот Лебищак не придумает, чтобы звучало позагадочней!"
Поэтому кратко объясню, что это за зверь такой.
АРХИ - на греческом "первоначальный"
в современном языке обозначает ВЫСШУЮ СТЕПЕНЬ
АРХИМОДУЛЬ = Самый Первостепенный Модуль - я специально использовал этот термин для того, чтобы подчеркнуть, насколько эти модули Важны и Обязательны для Вас при создании РЕЗУЛЬТАТИВНОГО сайта, а значит - РЕЗУЛЬТАТИВНОГО бизнеса в интернете.
Ведь именно от их правильного использования прямо зависит успешность Вашего сайта.
И сейчас мы рассмотрим первый элемент - выбор правильного типа сайта
Существует 6 основных типов и огромное количество смешанных, которые включают в себя признаки нескольких типов одновременно.
И что самое интересное, как показывает многолетний опыт, чаще всего именно смешение разных типов в правильной пропорции обеспечивает на порядок лучшие результаты, чем использование какого-то одного чистого типа сайта.
Причём, правильная пропорция, в которой смешиваются разные типы, подбирается для каждого проекта индивидуально.
Основные типы сайтов
(моя авторская классификация):
Энциклопедия
Новостной
Дискуссионный
Обучающий
Консультативный
Магазин
Если Вы уже изучали какие-то материалы по поводу создания сайтов, Вы конечно же заметили, что моя классификация слегка отличается от общераспространенной, используемой обычными людьми, которые "не в теме".
И все же, уже после знакомства с кратким описанием каждого типа сайта, Вы увидите, что моя классификация соответствует реальности, так как создана в результате моей многолетней тотальной практики и опыта.
Энциклопедия - сайт с большим количеством информации по какой-то теме. Что-то в духе библиотеки, архив информации.
Новостной - сайт, на котором публикуются новости.
Дискуссионный - сайт для общения и обсуждения чего либо.
Обучающий - сайт со специально структурированным контентом, после изучения которого Вы получаете конкретные намеченные результаты.
Консультативный - сайт, с помощью которого пользователи получают помощь в достижении конкретных целей, даже без глубокого изучения темы.
Магазин - сайт, на котором продаются различные товары и услуги.
В бизнесе редко используется какой-то один чистый тип сайта
Ведь чаще всего нужно решать сразу несколько задач: например, продажа товаров и услуг, предоставление консультаций и общение с лояльными пользователями.
Поэтому надо чётко знать, какие именно цели Вы желаете достичь с помощью сайта, и уже соответственно этому комбинировать нужные Вам типы сайтов в одном флаконе.
И сразу же после того, как Вы определились с типом сайта, нужно подобрать к нему "упаковку".
Ведь люди более 60% информации получают с помощью зрения, а самое первое впечатление, чаще всего определяет и все дальнейшее их отношение к Вам.
Поэтому, чтобы Ваш сайт приносил максимальный результат, нужно, чтобы его внешний вид, визуальная оболочка была соответствующей.
И именно этому посвящена следующая часть этого доклада.
4 :: Элемент ТРИАДЫ №2 - Правильное Оформление Сайта (дизайн, юзабилити)
И первое впечатление, которое получают люди, попав на Ваш сайт, чрезвычайно важно для успеха всего дела!
Поэтому внешний вид Вашего сайта должен быть не таким, как Вам нашептала Ваша буйная фантазия, а таким, каким его ожидает увидеть целевая аудитория
Например, если Ваша аудитория женщины бальзаковского возраста, то наверняка розовый цвет, разноцветные шрифты и украшательства в виде котиков и мерцающих сердечек только оттолкнут взрослых дам.
Точно также, если Ваша аудитория готы, красочный яркий дизайн вызовет у них единственное желание - закрыть страницу!
Но, правильно подобранный под Ваших посетителей внешний вид сайта - это только половина дела.
Важно ещё и то, насколько эффективно расположен Ваш контент на странице
Дело в том, что перед Вашей целевой аудиторией сейчас настолько большой выбор самых разных сайтов, что у Вас есть буквально 1-3 секунды, чтобы дать понять посетителям, что Ваша информация важна для них и им стоит сейчас же изучить её более подробно.
Поэтому Вам надо размещать информацию таким образом, чтобы люди с первого взгляда обратили внимание на самые важные моменты и заинтересовались. А сам контент надо разбивать на отдельные блоки с подзаголовками (названиями).
Это делает страницы Вашего сайта более легкими и удобными для просмотра.
Обратите ВНИМАНИЕ:
Всегда помните, что главное в Вашем сайте - это контент, который Вы предоставляете Вашей целевой аудитории, а дизайн и оформление выполняют вспомогательную функцию по привлечению внимания и усилению эффекта от Вашей информации!
Если, например, у Вас классная и ценная информация, но оформление не очень, определённые результаты (хоть и более низкие) Вы все равно получите.
А вот если контент не вызывает у посетителей сайта желание выполнить целевое действие, то любой даже самый стильный дизайн будет бесполезен.
И теперь нам осталось рассмотреть заключительный элемент, без которого все действия по получению максимально результативного сайта будут такими же нелепыми, как попытка на самокате обогнать спортивный мотоцикл!
Конечно же речь идёт об АВТОМАТИЗАЦИИ, которая волшебным образом превращает Ваш сайт в автономный механизм, работающий с предельно высоким КПД при минимальном Вашем участии.
5 :: Элемент ТРИАДЫ №3 — Автоматизация Коммуникации
Есть распространённые общеизвестные способы, известные практически всем, а есть такие, которые известны и доступны только некоторым владельцам сайтов, посвящённым в возможности современной автоматизации.
Самый элементарный пример автоматизации, известный практически каждому, - автоматическая отправка какого-то подарка при регистрации.
Ваш посетитель вводит свой email и получает доступ к скрытому файлу или странице.
Но это элементарная автоматизация, которая есть практически у всех.
А если Вы делаете только то, что есть у всех, результативность сайта также будет такая, как у всех, - НИКАКАЯ:
99,9% из более МИЛЛИАРДА существующих сайтов практически БЕСПОЛЕЗНЫ для их владельцев...
Только 1 из 1000 даёт хоть какой-то результат!
Чтобы Ваш сайт обеспечивал максимальную результативность, в нем должна быть более ПРОДВИНУТАЯ АВТОМАТИЗАЦИЯ.
Почему BMW, MERCEDES, AUDI, LEXUS, TOYOTA в сотни раз лучше никчемного ВАЗа?
Да потому, что эти компании в своих автомобилях используют самые ПРОДВИНУТЫЕ ТЕХНОЛОГИИ. Причём, не только в самих автомобилях, а и в процессе производства.
Поэтому, даже если дать подробные чертежи современных автомобилей мировых лидеров автопрома для изготовления их на имеющихся производствах ВАЗа, все равно получится дерьмо.
Подтверждение моих слов - китайский автопром.
Они легко копируют брендовые авто, но из-за отсталости производства на выходе все равно получают "китайца" со всеми прискорбными для тех, кто их купит, последствиями!
Точно также и ПРОДВИНУТАЯ АВТОМАТИЗАЦИЯ поднимает результативность Вашего сайта, на недостижимую для многих высоту
Даже если другие скопируют и переделают под себя содержимое Вашего сайта, без продвинутой автоматизации, которая есть у Вас, им ничего не светит, как ВАЗам и Китайцам.
Какие процессы нужно для этого автоматизировать?
Есть 3 Варианта ОТВЕТА на сей вопрос:
Краткий
Расширенный
Персональный
КРАТКИЙ Вариант ОТВЕТА: Автоматизировать нужно ВСЕ, что влияет на прибыль!
Но, если у Вас общий стаж маркетинга в интернете меньше 10 лет, наверняка, после получения этого краткого варианта ответа, Вам вряд ли стало понятнее, ЧТО именно нужно ДЕЛАТЬ.
Спокойствие, только спокойствие...
Именно для такого случая у меня припасён РАСШИРЕННЫЙ Вариант ОТВЕТА.
Как я уже сказал выше, Автоматизировать нужно ВСЕ, что влияет на прибыль.
Что именно это значит?
А это значит, что ВСЕ процессы КОММУНИКАЦИИ с посетителями Вашего сайта должны происходить АВТОМАТИЧЕСКИ.
А что такое коммуникация?
КОММУНИКАЦИЯ (лат. communicatio — сообщение, передача) - специфическая форма взаимодействия людей в процессе их познавательной и трудовой деятельности (чаще всего проявляется в обмене информацией)
Чтобы не мучить Вас долгими и нудными объяснениями, лучше приведу пример.
Итак, у Вас есть сайт.
Задача Вашего сайта продавать Ваши услуги или товары.
Как он должен взаимодействовать с приходящими на него посетителями, чтобы обеспечивать наилучшие результаты (максимальную прибыль)?
- Собирать контактные данные заинтересованных посетителей, чтобы бесплатно контактировать в дальнейшем
- Предоставлять потенциальным клиентам информацию, которая эффективно стимулирует их заказать и оплатить Ваши товары и услуги наиболее быстро и в максимальном объёме
- Изменять коммуникацию (взаимодействие) с потенциальными клиентами, в зависимости от их поведения, чтобы они получали тот контент, который подходит именно в той или иной ситуации для обеспечения нужных Вам результатов
Конечно, все это можно делать и в ручном режиме.
Но, только при малом количестве посетителей и ограниченный период времени.
Так как если Ваш сайт будут посещать десятки или сотни людей в день, Вы просто физически не сможете обработать их запросы на получение скрытой информации...
проследить, что они открыли, что прочитали, по какой ссылке перешли...
и если потенциальный клиент заинтересовался, отправить контент группы "А", если не заинтересовался, - контент группы "Б", а если человек вообще не проявляет хоть какой-то активности, - контент группы "В"...
и т.д. и т.п.
Именно здесь Вам на помощь приходит АВТОМАТИЗАЦИЯ Коммуникации с посетителями сайта.
Все перечисленные выше процессы, и многие другие, от привлечения на сайт, до приема оплаты и отправки товаров, Могут Быть Автоматизированы и Должны Быть Автоматизированы!
Автоматизация позволяет увеличить результативность Вашего сайта в 10... в 100 раз и БОЛЕЕ!
Знаю, звучит неправдоподобно.
И все же, это реальность современного бизнеса, использующего масштабные возможности автоматизации в интернете!
Благодаря автоматизации Вы, при правильном подходе, можете получить в своё распоряжение механизм, которые заменяет ручной труд десятков, а иногда и сотен сотрудников.
Как ПРАВИЛЬНО Внедрять Автоматизацию, Если Отсутствует Опыт?
Самый лучший способ (многократно доказавший своё преимущество на практике):
- Сначала тестите все процессы в ручном режиме на малых объемах посетителей.
- Потом определяете наиболее часто повторяющиеся и автоматизируете их.
- Увеличиваете трафик.
- Опять определяете наиболее часто повторяющиеся и автоматизируете их.
- Повторяете процедуру, пока все рутинные и повторяющиеся процессы не будут поставлены на автопилот.
Единственный недостаток этого способа - для внедрения максимальной автоматизации требуется довольно много времени.
Конечно, если у Вас есть многолетний опыт маркетинга в интернете, тогда Вы с самого начала можете определить до 80% процессов, которые нужно ставить на автопилот.
В данном случае Опыт Экономит Вам время, а это значит, что желаемые результаты Вы начнёте получать намного быстрее.
Какие ИНСТРУМЕНТЫ Автоматизации Нужно Использовать?
В начале этого доклада я подробно объяснил и аргументировал выгодность и пользу использования WordPress - наиболее популярной в мире бесплатной CMS...
Соответственно, нужно использовать СОВМЕСТИМЫЕ с WordPress сервисы и плагины автоматизации.
А вот какие именно, тут уже надо подходить к каждому сайту индивидуально.
Ведь даже для элементарного сбора контактов целевой аудитории и рассылки им специального контента существует несколько десятков различных сервисов и плагинов с различными возможностями, функционалом и стоимостью.
И здесь надо учитывать сразу несколько факторов одновременно:
- какой контент Вы рассылаете
- какие варианты поведения целевой аудитории учитываете
- каких результатов желаете достичь
- какими финансовыми возможностями располагаете
- какое количество посетителей нужно обслужить одновременно
- и т.д.
Чтобы Вы самостоятельно разобрались во всех этих нюансах, нужно рассмотреть все возможные варианты и их комбинации.
Для этого мне придётся написать целый научный труд, на что у меня нет времени, так как придётся либо меньше времени заниматься бизнесом, либо меньше времени уделять семье.
А, как и для каждого нормального человека, прибыль и личная жизнь для меня важнее.
Тем более, что тем, кому действительно нужно внедрить Автоматизацию для максимальной результативности сайта, мне проще и быстрее помочь лично (ПЕРСОНАЛЬНЫЙ Вариант ОТВЕТА).
Точно также, проще человека доставить готовым пассажирским авиалайнером с обученным экипажем на другой континент, чем научить его построить самолет и управлять им, чтобы совершить перелёт.
Ведь чтобы изучить ситуацию в каждом конкретном случае и подготовить готовый план действий с указанием наиболее подходящих для этого сервисов или плагинов автоматизации, мне, с моим опытом, достаточно от нескольких часов до нескольких дней.
А для того, чтобы научить человека самостоятельно в этом разбираться, нужно от нескольких месяцев до нескольких лет постоянного обучения и практики!
Правда, если прямо сейчас Вы желаете связаться со мной и получить от меня лично персональную помощь, вынужден Вас огорчить...
Дело в том, что благодаря тому, что маркетингом (через интернет в том числе) я занимаюсь более 10 лет, у меня всегда есть в очереди несколько кандидатур, желающих получить в своё распоряжение мои знания, навыки и опыт маркетинга и бизнеса в интернете.
Так что даже если Вы готовы прямо сейчас заплатить мне деньги, скорее всего, я смогу начать сотрудничать с Вами только после того, как выполню свои обязательства перед теми, с кем уже сотрудничаю сейчас.
Хотя, вполне возможно, Вам повезёт настолько, что у меня появится свободное окно примерно к моменту Вашего обращения, а Ваш проект окажется более интересным мне, чем у других кандидатов.
Поэтому в любом случае Вам стоит попытать счастья и отправить запрос на получение моей персональной помощи, воспользовавшись этой простой формой связи:
Запрос На Получение ПЕРСОНАЛЬНОЙ Помощи
С искренними пожеланиями здоровья и процветания!
Василий Лебищак,
Исключительно практикующий веб-маркетолог и предприниматель
(в интернет-бизнесе с 2005 года)